Los ‘influencers’ y sus derechos de imagen
Es innegable que las nuevas tecnologías han venido para quedarse abriéndose camino en todas las áreas de la vida cotidiana, incluida la publicidad, que con el paso de los años se ha venido diversificando y hoy es la primera en apostar por las redes sociales.
Y esto no ha pasado desapercibido por las empresas, que buscan estar en constante conexión con sus clientes, recurriendo a «influencers» como un medio de comunicación más cercana, inmediata y directa.
¿Cómo pueden proteger su imagen para que ningún tercero utilice la misma sin su consentimiento?
A la hora de iniciar la relación se debe suscribir un contrato de cesión de derechos de imagen, y hay que tener en cuenta que esta relación contractual puede dar lugar a intromisiones o incumplimientos.
Las clausulas que hay que tener presentes en el contrato, son:
- La cesión de derechos de imagen debe estar sujeta a un periodo de tiempo determinado.
- Que sea exclusiva, o dejar detallado a quien se puede transmitir esos derechos.
- Marcar el alcance territorial de la cesión y los canales de difusión de la imagen.
- Los usos de imagen que se autorizan.
- Autorizar o no a hacer montajes o alterar la imagen captada
Siempre e independientemente a que la persona sea mayor o menor de edad, se deberá informar previamente y solicitar autorización expresa, especialmente si se va a realizar un uso promocional de la misma.
Y recuerda:
El consentimiento a prestar tu imagen siempre ha de ser expreso. Si no es así, podrás ejercitar las acciones legales por la vulneración de tus derechos.
Además, si la marca realiza cambios de última hora, usando la imagen del ‘influencer’ sin contar con el beneplácito de este, también se entenderá como una violación de sus derechos.
Esperamos haberte ayudado. Si eres creador de contenido o te dedicas al mundo de la imagen y necesitas asesoramiento, ponte en contacto con nosotros.
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